既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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