很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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