唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同(tóng)的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大的用(yòng)户(hù)体量成(chéng)功(gōng)抓住(zhù)一只商(shāng)业化(huà)的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续(xù)32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突(tū)破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整(zhěng)个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模(mó)的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖(gài)大部(bù)分(fēn)部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与(yǔ)职(zhí)业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自(zì)成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧(jiù)的(de)产品形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出(chū)海陌(mò)生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避(bì)开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有到(dào)一(yī)个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射能(néng)力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的时(shí)间(jiān)已经不(bù)多了(le)。

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