唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄(miáo)准冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这(zhè)被(bèi)普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户(hù)体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的(de)情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代(dài)财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级(jí)企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期(qī)内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大(dà)规(guī)模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业(yè)部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对(duì)等(děng)众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的(de)英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(s冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释huǐ)虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼(ní)市(shì)场下(xià)载(zài)及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出(chū)海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过了(le)最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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