消费复苏的(de)强烈信号下10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码，美妆市场(chǎng)还没有真正等来中国消费者(zhě)的回归。

　　国(guó)际(jì)美妆巨头雅诗(shī)兰黛集(jí)团（NYSE:EL）公布的2023财年第(dì)三财季业(yè)绩(jì)显(xiǎn)示，在截至3月31日(rì)的三(sān)个月内，集团(tuán)净(jìng)销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润(rùn)从上年同期的5.58亿(yì)美元大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰(lán)黛将业绩下滑主要归因(yīn)于中国、韩国等(děng)亚洲(zhōu)地区旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在打折清理库存的同时，渠道(dào)的补货订(dìng)单也有所减少。据管理(lǐ)层透露，本季(jì)度全球旅游零售有机销售额就下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛业(yè)绩下滑的(de)第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三财季，雅诗(shī)兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降55％至(zhì)10.39亿(yì)美(měi)元。旅游零售的问(wèn)题首当(dāng)其冲。

　　这一局面(miàn)不(bù)会(huì)很快扭转。该集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财(cái)报(bào)交(jiāo)流会上表示，“亚洲旅游零售业的复(fù)苏比我们预期的更不稳定，其他地(dì)区更加(jiā)缓慢，第四财季的不(bù)利因素(sù)比我们2月份预期的(de)要大得多。”

　　雅诗兰黛不得(dé)不(bù)再次下(xià)调全财年业(yè)绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有(yǒu)机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于(yú)失去耐性。业绩发(fā)布当日，雅(yǎ)诗兰黛(dài)股价(jià)破纪录地暴跌(diē)超21％，直接从(cóng)245美元(yuán)/股(gǔ)左右(yòu)跌破200美元/股。截至5月5日(rì)收盘，雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)股价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美(měi)元。但(dàn)和年初相(xiāng)比，该股(gǔ)票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅游零售(shòu)，零(líng)售(shòu)商却在(zài)清库存

　　作为跨国(guó)美妆(zhuāng)企(qǐ)业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的旅游零售渠道，曾以高(gāo)速增长的态(tài)势让公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗(shī)兰黛通过该渠道每年触及超过30亿消(xiāo)费(fèi)者(zhě)。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零售推(tuī)动雅诗兰黛在过去十年(nián)中实现(xiàn)巨大(dà)增长(zhǎng)。

　　根据雅诗(shī)兰黛集团方面(miàn)透露，基于过去几年(nián)海南旅游零售快速增长，去年7月在(zài)海南发生新冠(guān)疫(yì)情时，集(jí)团与零(líng)售商均对疫后的市场恢复信心十足，采购了大量产品。但此后(hòu)因恢复不及预期，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前仍在(zài)一边清(qīng)理库(kù)存，一边减少(shǎo)采购量，最终导(dǎo)致业绩问题(tí)。

　　旅游零售渠道何以撼动整个(gè)集团业绩(jì)？从全球旅(lǚ)游零售业(yè)务来(lái)看，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅游零售业务(wù)销售额约(yuē)占全年销售额的6％，到2021财(cái)年该业(yè)务销售额占比(bǐ)达(dá)到28％，超过集(jí)团销(xiāo)售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠道(dào)在雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和(hé)护(hù)发等(děng)整个(gè)品类渠道中市场份额领(lǐng)先。

　　随着(zhe)海南(nán)离(lí)岛免税(shuì)在疫(yì)情期(qī)间快速发展，中(zhōng)国(guó)旅游零售市场对于(yú)雅诗兰黛集团更是举足轻重(zhòng)。2022财年报(bào)告(gào)指出(chū)，集(jí)团最大的客户就是在中国旅游零售渠道中销售产(chǎn)品。正因(yīn)为如此，海南(nán)旅游零售渠道的(de)疲(pí)软就直接导(dǎo)致了在第三财季，雅(yǎ)诗兰黛护(hù)肤品类净销(xiāo)售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌(diē)17％至2023财年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销售额均有所下(xià)滑。

　　雅诗兰(lán)黛在(zài)交流会上提(tí)及(jí)，过去半年里虽然(rán)海南旅游客(kè)流在增加(jiā)，但是该市场的美(měi)妆消费转化却(què)远(yuǎn)不(bù)及(jí)预(yù)期。此(cǐ)外(wài)时代财(cái)经注意到，雅诗(shī)兰黛旅游(yóu)零(líng)售渠道商品的“地板价”一直以来被(bèi)不(bù)少消费者诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日(rì)本免税(shuì)渠道的大量商品通过保税(shuì)仓(cāng)形(xíng)式流入中国(guó)市场，在库存(cún)饱(bǎo)和、直播(bō)、离岛免税等多方因素(sù)带动(dòng)下，各渠道竞争激烈，许多(duō)明星产品在(zài)市(shì)场上价格(gé)“击(jī)穿地板”。雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旗(qí)下(xià)的品牌雅诗兰黛与(yǔ)倩碧(bì)就是其中(zhōng)典型。

　　巴克(kè)莱银行分(fēn)析师(shī)Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团旅游零售业务内部的控制度和(hé)话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提(tí)升售价，同时伴随的(de)还有旅游零售(shòu)渠道的折(zhé)扣收缩，这从一定程度上也阻(zǔ)碍了消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩(suō)减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境也(yě)并非个例。今年以(yǐ)来，其他美(měi)妆集(jí)团也(yě)没有等到(dào)中国消费者(zhě)如预(yù)期那般(bān)回(huí)归。

　　截(jié)至3月31日(rì)，宝洁在中国最新财季有机(j10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码ī)销(xiāo)售额同比(bǐ)增长2％，但旗(qí)下(xià)王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游客(kè)未大规模(mó)回(huí)归(guī)而在(zài)旅游零售渠道的销售额有所下(xià)降。

　　“想到惨，没(méi)想到这么惨。”一(yī)位(wèi)国际美(měi)妆品牌内部人士对时代财经(jīng)形(xíng)容今年(nián)以来的市场情况。另据多位美妆(zhuāng)行业人士透露，今年一(yī)季度品牌销售平平，美妆消费复苏不及预期也成为共识。“经济(jì)大(dà)环境(jìng)不好(hǎo)，化妆品(pǐn)成为可以缩减的支出。”有人(rén)如是解(jiě)释。

　　欧莱雅(yǎ)集团也在最(zuì)新财季指出，中国所在的北(běi)亚市场(chǎng)在集团增速垫底，仅1.9％。公司(sī)管理层直(zhí)言(yán)，线下的客(kè)流回来了，但销售尚未复苏。而(ér)本土(tǔ)头部(bù)美(měi)妆公司贝泰(tài)妮在(zài)今(jīn)年一季度营收和净利润增速均显(xiǎn)著(zhù)放缓。

　　这亦(yì)导致了上游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国(guó)际(jì)美妆巨头(tóu)代(dài)工厂内部人士表(biǎo)示，“比去年好，但生意没有预期(qī)的那么乐观(guān)。”而这(zhè)个(gè)差距主(zhǔ)要反映在订单(dān)数量上。

　　值得关注(zhù)的(de)是，在今年一季度，曾在疫情(qíng)三年(nián)依托直(zhí)播而(ér)猛增的(de)线上销(xiāo)售彻底“哑火(huǒ)”。

　　据(jù)华福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销(xiāo)售口径显示，欧莱雅(yǎ)集团旗下(xià)兰蔻，雅诗(shī)兰黛集团旗下雅(yǎ)诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁(jié)旗下SK-II，资生堂旗(qí)下资生(shēng)堂(táng)品牌，GMV与(yǔ)销售量均同比录(lù)得(dé)双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下(xià)滑26.2％。本土品(pǐn)牌方(fāng)面，华(huá)熙生物(wù)的(de)润百颜，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草(cǎo)集，水羊股份御泥坊等都(dōu)没能(néng)逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在(zài)某国际美(měi)妆10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码集团电商部门工作的歪(wāi)歪（化名）对(duì)时代财(cái)经透露，业绩增长贡(gòng)献多来源于(yú)几个头部(bù)品牌(pái)，“因为(wèi)前几年直播美(měi)妆腾(téng)飞，品牌目(mù)标原本高得(dé)离(lí)谱，高得我都想(xiǎng)摆(bǎi)烂(làn)了。我们品牌(pái)去年（销售）比前年涨60％，但今年的全年目标(biāo)比去年实际(jì)达(dá)成同比(bǐ)下降10％。集(jí)团还有一(yī)些品牌(pái)也(yě)在降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因(yīn)为销售(shòu)疲(pí)软，今(jīn)年以来品牌(pái)的各项费用均有缩(suō)减(jiǎn)，“下调的(de)费(fèi)用(yòng)有推广费(fèi)、活动(dòng)费(fèi)、赠品费，以(yǐ)及参与电(diàn)商平台满(mǎn)减活动时减下来的差价(jià)。”

　　小(xiǎo)品牌的日子(zi)似乎更难。据一(yī)名纯净美妆品牌(pái)市场人员透露，“一(yī)季度销售目标倒是完(wán)成(chéng)了(le)，但是现在品(pǐn)牌(pái)方都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高(gāo)了(le)。我们线上的投放费用几(jǐ)乎是从1到(dào)0，去(qù)年计划还做了(le)明(míng)星投放、达人投放，今(jīn)年本来有计划，但(dàn)现在全部(bù)停止了(le)。公司架(jià)构还(hái)在调整(zhěng)。”

　　美妆市场何时真正(zhèng)回(huí)暖？目前鲜少有人能给出明确答案，“静观其变”成了不少业内人(rén)士对当下市(shì)场的判断(duàn)。年初的各公司的涨(zhǎng)价(jià)策略(lüè)显然未能解决根本(běn)问题，与此(cǐ)同(tóng)时有公司(sī)毅然选择加码(mǎ)供应链(liàn)投资，以(yǐ)缩短市(shì)场反应周(zhōu)期；有公司选择收购潜力品牌(pái)，创造增长引(yǐn)擎；还有公(gōng)司则重押线(xiàn)下(xià)专柜，深入低(dī)线城(chéng)市抢占市场份额。

　　疫情政策调(diào)整(zhěng)后，消费者们首先奔向餐饮、旅游等典型(xíng)的线下消费(fèi)场景，而美妆(zhuāng)领域似乎无法享受到这场消(xiāo)费的复苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码