Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)2l是多少毫升 2l是多少升以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú2l是多少毫升 2l是多少升)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本2l是多少毫升 2l是多少升

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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