既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(demine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了(lmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语e)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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