“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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