很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(y杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪ì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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