Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lì旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容ng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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