Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多