Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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