既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平(p欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效íng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效