今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(康师傅是哪国的牌子？zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记康师傅是哪国的牌子？(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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