很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(ju日语jt日语jtest报名入口，日语jtest报名费est报名入口，日语jtest报名费é)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 日语jtest报名入口，日语jtest报名费