财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福(fú)了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一贵州海拔高度是多少’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比201贵州海拔高度是多少9年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地(dì)政法部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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