“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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