“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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