既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)充电宝100wh等于多少毫安客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之充电宝100wh等于多少毫安前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(j充电宝100wh等于多少毫安ià)格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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