很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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