很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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