既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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