中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗-橘子百科-橘子都知道

中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪(guài)异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发(fā)布动态回应停更传言(yán)，他(tā)没有(yǒu)停更，但确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因为(wèi)粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛道(dào)还是与广告投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木鱼水心四个月没广告(gào)，上(shàng)则(zé)商单是奔驰<中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗/strong>

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的(de)木(mù)鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入(rù)选(xuǎn)B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风(fēng)格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近(jìn)半(bàn)作品播放量超(chāo)过百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超(chāo)千万。

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑(lǜ)到(dào)其作品(pǐn)几乎都是(shì)30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有不(bù)少视(shì)频“长度以小时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的(de)团队已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一(yī)年(nián)他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达二(èr)十天的(de)时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发了(le)坊间(jiān)关(guān)于其(qí)停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年(nián)到目(mù)前为止，四个多月没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够(gòu)付办公室房租(zū)。“现在基本(běn)是(shì)‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告”，的(de)中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个(gè)月(yuè)没(méi)有(yǒu)接广告(gào)了，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这(zhè)则视频中(zhōng)。据花火后(hòu)台(tái)数(shù)据，木鱼水心(xīn)的(de)植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要(yào)四十(shí)几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌(pái)类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水心的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出(chū)现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化要求进一步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突(tū)破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直或(huò)者(zhě)更接近消费者的(de)博(bó)主成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电(diàn)等新领域(yù)的消费需(xū)求(qiú)，吸引更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化(huà)上并不是一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在(zài)影视(shì)区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很(hěn)久(jiǔ)没(méi)有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打视(shì)频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类(lèi)解说最对口的(de)可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在影视项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位(wèi)数的(de)报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人(rén)认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最好(hǎo)的状态要(yào)么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并非(fēi)是平台(tái)的缘故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远的(de)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前(qián)景一定(dìng)程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌(pái)数量(liàng)和竞(jìng)争(zhēng)情(qíng)况有关，比如(rú)美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽(qì)车其实都属于优质的(de)变现内容，但(dàn)其中(zhōng)又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度(dù中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗)高(gāo)，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实(shí)都(dōu)集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到广告，这(zhè)就是一(yī)个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不(bù)到广告可能只是“没有(yǒu)合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投(tóu)放(fàng)人士(shì)告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也就是(shì)粉丝量级和他的购买(mǎi)能力(lì)是否(fǒu)足(zú)够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题了(le)。她个人推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不到(dào)商单可能和个人内(nèi)容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代(dài)的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商(shāng)单推(tuī)广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由(yóu)于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广(guǎng)告商(shāng)单维(wéi)持生(shēng)计的难度(dù)在近(jìn)两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整(zhěng)个(gè)内容变现环境的缩影。最(zuì)早研(yán)究中(zhōng)产(chǎn)阶级的(de)学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率的(de)追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自(zì)己的(de)文化。这段话投射到我们当代人的内容消费中便(biàn)是(shì)各种知(zhī)识付费类内(nèi)容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的(de)知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大(dà)众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场规(guī)模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变(biàn)现的成功案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至目(mù)前这一(yī)功能(néng)却并未见到(dào)推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生(shēng)存状况经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比，近(jìn)日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万(wàn)”的新闻也被反(fǎn)复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站(zhàn)的平台(tái)激励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿(yì)元，其(qí)中(zhōng)包括在(zài)直播(bō)和广告业务中给(gěi)UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台(tái)反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法(fǎ)，后台(tái)也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长(zhǎng)等计(jì)算维(wéi)度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确实降了。”