今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理示，如果没(méi)有(断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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