“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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