Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受42周是几个月，42周是几个月保质期众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(42周是几个月，42周是几个月保质期yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要42周是几个月，42周是几个月保质期的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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