“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗ng>“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kà都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗n)到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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