Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的(de)地肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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