“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所(s六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写uǒ)言的功效六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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