既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　中国的国粹有哪些 alt="真金白银加码百亿补贴，拼多(duō)多想干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活中国的国粹有哪些动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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