Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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