Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡p>

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zàirx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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