今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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