今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视撒贝宁个人资料简历(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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