财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)了解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋(qū)势(shì)，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者(zhě)从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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