今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐ定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思n)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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