很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是一里地等于多少米 一里地等于多少公里(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)一里地等于多少米 一里地等于多少公里润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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