既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì张大大到底是什么来头)一个电(dià张大大到底是什么来头n)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次张大大到底是什么来头活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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