今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格(gé)力(lì)直(妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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