既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人