“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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