唐岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注(zhù)出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无(wú)明显(x无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思iǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终(zhōng)未能(néng)找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需(xū)求随着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超现在每(měi)天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思(qiú)业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败(bài)无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思g>

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在(zài)公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收(shōu)益(yì)用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务上的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得国(guó)内市(shì)场还(hái)没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化名）