财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海(hǎi)信广场总(z黄山山体主要由什么岩石构成ǒng)客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院估算(suà黄山山体主要由什么岩石构成n)了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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