“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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