既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别ong>

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。