既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。<431mm是多少厘米 431mm是多少米/p>

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍431mm是多少厘米 431mm是多少米增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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