财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融(róng)于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年(nián)同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)熊猫(māo)凶猛的意思是什么 凶猛的近义词基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红凶猛的意思是什么 凶猛的近义词性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流(liú)量太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也(yě)告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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