很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(sh三大球和三小球分别是什么 三大球的起源í)刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果三大球和三小球分别是什么 三大球的起源(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三大球和三小球分别是什么 三大球的起源