财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全(quán)省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都(dōu)区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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