今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(ch加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水ū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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